欧州に馴染むためのリブランド
中国の『Magene（マージーン）』がグローバルリブランドを発表した。ロゴと視覚システムを刷新し、今後1年かけて100以上の国・地域で展開する。
Mageneは2015年に創業し、スマートGPSサイコン、スマートトレーナー、パワーメーター、センサー、スマートテールライトを展開する。2026年シーズンからはUCIワールドツアーのXDS-Astanaチームにサイコン・トレーナー・テールライト・心拍センサーを供給している。
新しいロゴとデザイン
新ロゴは「MAGENE」の大文字表記にイタリック体のカスタム書体を採用。ブランドカラーのエナジーオレンジを継続しつつ、パフォーマンスブルー、エリートグレー、メタリックシルバーを加えた4色体系になる。
今後1年間で、新しいロゴとビジュアルアイデンティティは、製品パッケージやUIから製品デザイン、店頭ディスプレイ、展示会に至るまで、主要なブランド接点全体に段階的に導入される。
中国ブランドとプロペロトン
このリブランドは、Mageneがよりグローバル市場で存在感を高めるための施策であり、すでに多くの中国ブランドがプロサイクリングに存在感を増している流れの一部となる。
▼ワールドツアー/プロチームに参入する中国ブランド
| チーム | 中国ブランド |
|---|---|
| XDSアスタナ | XDS、Magene |
| グルパマFDJ | iGPSPORT |
| バーレーン・ヴィクトリアス | Elilee |
| トタルエナジーズ | Pardus（2027年〜） |
2026年、XDS-Astanaのタイトルスポンサー兼バイクサプライヤーはXDS（中国）、Groupama-FDJのサイコンはiGPSPORT（中国）に切り替わった。Bahrain VictoriousではElilee（中国）製カーボンクランクパワーメーターが使われている。プロチームレベルでは、TotalEnergiesが2027年からPardus（中国・山東省）のバイクに乗り換えることも発表済みだ。
機材の価格競争力と技術力を背景に、国際市場での認知獲得を狙う動きが加速している（ちなみに日本ではグロータックが正規代理店となる）。
*参考: Magene unveils global rebrand（Cycling Weekly）/ Magene joins XDS-Astana as latest Chinese brand to supply a WorldTour team（BikeRadar）/ Two new Chinese bike computer brands have entered the WorldTour for 2026（CyclingNews）
著者情報
 | Tats Shimizu（@tats_lovecyclist） 編集長&フォトグラファー。スポーツバイク歴12年。海外ブランドと幅広い交友関係を持ち、メディアを通じてさまざまなスタイルの提案を行っている。同時にフォトグラファーとして国内外の自転車ブランドの撮影を多数手掛ける。メインバイクはStandert（ロード）とFactor（グラベル）。 |
